环球监测和数据阐发公司尼尔森IQ公布的最新研讨显现，后疫情时期，中国快消品市场增速略有放缓，但企业苏醒迹象已现。超对折的被访企业主暗示公司团体功绩表示评价好过年头的预期，瞻望2023年，关于中国经济及地点行业和公司仍连结相称悲观的立场。

　　尼尔森IQ中国区董事总司理宋烨暗示：“2023年将会是困难、彩吧助手布满应战和不愿定性的一年，同时也是蕴育时机和布满期望的一年。比年来，消耗格式阅历了深入调解，企业立异程序放慢，新贸易形式的兴起，都给品牌商带来诸多的启示与经历，品牌商需求快速反响，主动立异、降本增效来激活增加引擎，完成可连续增加。”

　　尼尔森IQ陈述显现，中国快消品全渠道增加在已往一年面对应战，线O立即批发及直播电商尚处于开端开展阶段，但增加力连续凸显。在2021年中国线月贩卖额同比增加23%，占线%。

　　差别于传统电商的空间代价买卖，O2O脱胎于线下渠道，供给和变现工夫的代价，满意消耗者应急型、立即、新兴的消耗需求。同时，O2O关于传统线上线下渠道，饰演了增量、溢价和提效的脚色。尼尔森IQ数据显现，消耗者在事情日经由过程O2O和大卖场购置生鲜的工夫比例别离为65%和28%，构成O2O与传统渠道的有用互补。O2O线小时，赋能扩展门店辐射范畴，是供给链提拔的促进器。

　　别的，陈述显现，直播电商已成了拉动消耗者增加的新型贩卖形式，其用户及范围仍具有增加空间，同时，直播电商购置转换率近70%，逐步靠近传统电商。

　　尼尔森IQ中国消耗品部分副总裁骆琦暗示，消耗是拉动经济增加的主要引擎，在庞大多变的市场需求及增加承压下，品牌商需更聚焦于将来大赛道中产物中心代价的立异、大处着眼小处动手，精密化订定和施行合适本品牌的降价战略，同时，掌握住将来5年的通路“转型”及“当代化”机缘带来的增效，从而在剧烈的合作中连结持久劣势。

　　立异在鞭策中国快消品市场开展中不断起偏重要感化，也是企业能在危急期间脱颖而出的枢纽身分，立异带来差同化，是将来连续增加的动能。尼尔森IQ研讨指出，后疫情时期，品牌商需求愈加勤奋，专注于真正有持久代价、能增强品牌中心功用的立异，才气在市场中找到新的增加。尼尔森IQ倡议，产物立异可从协助消耗者既晋级又省钱、凸起品格和中心功用、顺势平移市场需求这三个方面动手。

　　协助消耗者既晋级又省钱的立异是指经由过程嵌入重生活方法，协助消耗者提拔糊口品格，同时又到达省钱目标的立异，如即饮咖啡平替咖啡馆、便利自热食物平替餐馆、美容仪等一般护肤晋级平替美容院。凸起品格是重视中心功用、其实干货的立异，重点表如今老字号品牌与新批发形式分离、品牌力保证还要有实在性比价，产物高尺度标准外加新身分加持。同时，立异需求巧借时局，顺势而为。跟着社会经济的变革，和生齿代际的更替，群众的消耗热门不竭转移，从而为很多品类带来了新的开展时机，好比宠物消耗、自力包漱口水，和800ML箱装水和2L及以上的桶装水等销量增加疾速。同时，后疫情时期，旅店、餐馆消耗无望转移到新兴场景，如露营，飞盘举动等，催生出新的消耗场景。

　　本年以来跟着环球场面地步的变革，原质料本钱的上升招致各厂商纷繁降价。降价看似是被动的挑选，但我们更情愿把它看成一个契机，经由过程降价能够剔除一些只会打价钱战的合作敌手。尼尔森IQ研讨发明：，全局掌握各品类消耗者承受的消耗上涨幅度，同时按照本身品牌价钱弹性和品类特性的及时变革，设想契合当下购物场景的降价战略对浩瀚品牌商尤其主要。

　　增加的时机不只存在于立异、降价战略，老品经由过程公道的渠道规划增效也长短常主要的主题。尼尔森IQ数据显现，将来五年，两个线下贩卖通路会协助品牌商带来更快的增加。一个是当代连锁店，包罗大型超市、连锁超市及便当店，与2019年比拟在2021年的涨幅别离为14.3%、22.3%及0.2%。另外一个是当代化转型的非连锁自力店，包罗非连锁小型超市及大型食杂店，2021年非连锁大型食杂店数目为111万家，较2019年增加8%。从其在天下地区的开展来看，重点集合在内地及生齿麋集省分，中西部省分增加速率迅猛。此中，贵州、云南、江西、山东、广西店肆数目增加最快，位列天下前5位。河北、山东、河南、四川、广东门店数目排名前5，占转型自力店总数的43%。

　　自1984年进入中国以来，尼尔森IQ连续立异，经由过程不竭提拔数据精确性来反响最实在的批发市场全貌，同时，掌握批发市场脉搏，应时而变，以发明新的增加点和增加引擎。

　　尼尔森IQ中国区产物计谋计划副总裁伍懿华暗示：“跟着批发格式和消耗者分层变革，怎样找到最新的市场细分趋向，最热的产物立异标的目的、有用的品牌相同，和完成降本增效的运营战略，需求有一套体系的处理计划。尼尔森IQ在2023年将供给更牢靠，更片面，更优化的O2O监测数据，和新兴直播电商和趋向枢纽词监测，解码全渠道，助力品牌找准赛道，披荆斩棘。”